DobleClick, por su parte, produce tecnología que permite a anunciantes, agencias y editores de sitios web incluir publicidad en sus páginas. Además produce anuncios para teléfonos móviles y vallas publicitarias electrónicas.

La semana pasada, la Comisión Europea (CE) autorizó al buscador por la Internet a hacerse con el control de DoubleClick, al considerar que no afectará de forma negativa a la competencia en el mercado europeo.

Tras una investigación en profundidad de la operación, consideró “muy improbable” que la fusión de las dos compañías acabe perjudicando a los consumidores, por su efecto en el mercado de colocación de anuncios o en el de intermediación publicitaria, explicó en un comunicado. Añadió que, incluso si se considera la desaparición de DoubleClick como un potencial actor en el mercado de servicios de intermediación publicitaria por la Web, Google seguirá teniendo competidores relevantes.

La compra, anunciada en abril del año pasado por un precio de $3 100 millones a pagar en efectivo, fue muy criticada por algunos competidores de Google, como Yahoo! o Microsoft, que temen el dominio de esa compañía en el sector de faldones publicitarios y anuncios gráficos en la Red.

La compra de DoubleClick también generó inquietudes en el ámbito de la protección de datos personales, y en este sentido el Parlamento Europeo acogió en enero pasado una audiencia pública para tratar la cuestión, en la que Google defendió la validez de la compra. A este respecto, la Comisión dejó claro que su autorización solo tiene en cuenta la legislación sobre competencia y recordó que la compañía resultante de la fusión deberá respetar la legislación comunitaria sobre protección de datos y privacidad.